苏超：下一个“常州”的期许
近期，吴越杯、苏超及楚超的相继亮相，让全国各地的城市超级联赛如火如荼地展开。“城超”这一概念日益盛行，但在这个竞争激烈的场域中，苏超依旧以其强劲的势头占据着焦点。
在4月11日的首个比赛日，苏超的四场比赛以场均超过3.1万人的观众席次，再次刷新了观赛记录。上届“流量之王”常州的揭幕战更是吸引了超过4万名观众前来，显现出巨大的市场潜力。
与此同时，各地的地方政府也在努力推动文商旅体的深度融合。市领导积极为“苏超”站台，几乎成为了一个标准配置。
在众多努力中，以宿迁市的积极举措尤为显眼。当地文化和旅游局局长亲自为市领导作讲座，紧紧抓住苏超可能带来的流量。此外，宿迁还邀请了近期大火的何润东，助阵本周的首场主场赛事，以此吸引更多关注。
回首2025年，首届苏超成功撬动了文旅消费的热潮，使得常州在社交平台上成功蹿升为“顶流”。如今回归新赛季，苏超能否再次冉冉升起，成为下一个“常州”？这对刚刚晋级消费第一省的江苏又将带来怎样的启示？
01 流量竞争
在苏超新赛季的流量争夺中，江苏的各地城市展现了更为积极的竞争姿态。
“苏超的流量如同一块蛋糕，常州独占其中的份额。”常州凭借先发优势，迅速获得了流量之王的位置。
4月11日，2026年苏超揭幕战在常州如期举行。开幕式上，著名歌手周深的演唱以及无人机表演让赛事话题迅速登上微博热搜。
比赛环节中，常州队以3:0的成绩完胜南通队，赛后推出的“常宝惠民5条”政策，将赛事流量有效转化为文旅消费。
赛事热度在4月11日至12日间持续升温，常州市12家重点旅游景区迎来了客流高峰，共接待超过65万人次。这一切无不显示着常州强大的吸引力。
而宿迁作为追赶者，则在赛前便开始积极筹备。该市举办专题讲座，推动文旅经济的融合发展，进一步抢占赛事机遇。
宿迁还抓住与项羽相关的文化热点，积极回应网友的呼声，最终成功邀约何润东于4月18日参加首场主场赛事，双方共同展现“霸王归来”的情感链接。
在此之后，宿迁进一步推出“项王故里”深度体验活动，计划在4月18日起实施景区门票免费等众多惠民政策，以最大化吸引游客，展现城市诚意。
与此同时，宿迁的激烈竞争也波及到了老对手徐州。网友戏谑道：“宿迁请来霸王，那么徐州是否应该请刘邦？”但徐州虽然未作太多表态，却也在暗中筹备。
去年，徐州与镇江的对决吸引了3万观众，创造了苏超的单场观赛纪录。今年徐州同样希望强化其在赛事中的影响力，面向邻省吸引更多观众。
在北京联合大学的在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，苏超不仅将体育赛事与观众紧密连接，更在文旅经济方面开辟了新的前景。随着各城市的不断探索，文旅消费的形式也将变得更加多元。
02 出圈效应
回想2025年，常州无疑是苏超的最大受益者。这个曾因战绩不佳而被调侃的城市，如今却在流量和消费上实现了巨大的飞跃。
根据统计，首届苏超的总流量超400亿次，而常州则独占其中的四分之一，堪称“流量王”。在赛事期间，常州的主场赛事吸引了逾50万人，让消费额也随之腾飞。
数据显示，常州的消费直接拉动超过15亿元，尤其是游客量大幅上升，旅游经济呈现出强劲增长。常州市副市长在今年的政府工作报告中指出，跨界创新是常州成功的核心。
杨彦锋认为，各城市如想借鉴常州的成功经验，需要依托强大的文旅基础和产业支撑。而江苏恰巧拥有这样的优势资源，得天独厚的文旅环境将助力更多城市迎头赶上。
从目前的城市表现来看，新一轮苏超将变得更加精彩，而“常州”效应或将再次被复制。
“各城市之间的协作与品牌推广非常重要，这需要江苏省的统筹和支持。”杨彦锋特别提到，在资源整合和政策支持的双重推动下，未来将涌现出更多的优秀城市。
这些正是2026年苏超升级的核心探索方向。
今年，苏超首次入列江苏省政府工作报告，多次提及要通过“苏超”促进文旅体的融合发展，政策的加持为赛事升级提供了保障。
此外，赛事与公众假期的结合也是一个重要策略。今年的比赛安排在每周六进行，使得赛事与城市的人文生活更加紧密结合，为各市带来稳定的观众流量。
各地纷纷推出景区打折、餐饮优惠等优惠措施，以推动“票根经济”。江苏省文化和旅游厅于此迅速推出“跟着苏超游江苏”的主题活动，鼓励各大在线旅游平台打造跨区域旅游线路，促进文旅资源共享。
在此背景下，新赛季苏超赛事与城市标识的深度绑定也带来了新意，提升了城市叙事的独特性和感染力。
03 提振消费
从消费层面来看，苏超的价值远不止于体育赛事。数据表明，在苏超等活动的助力下，江苏的消费总额于2025年达到46394.2亿元，首次超越广东，成为全国消费第一省，消费在经济增长中的贡献率更是攀升至55%。
但是，江苏在消费增长与整体经济的步伐上依然存在差距，因此在“十四五”期间，江苏明确了要同步增长的目标。
为实现这一目标，江苏计划通过激发消费活力，深化各行业的融合，尤其是赛事经济及票根经济的创新。
“每1元门票带动7.3元周边消费”的苏超，正是江苏释放消费潜力的关键所在。
在2026年江苏省政府工作报告中，苏超被再次提及，显示其功能已转向促进消费、稳定增长、惠民生等方向的全面拓展。
为了实现社会消费品零售总额的稳定增长，江苏有意将“苏超”与省级消费品牌更深入融合。
通过持续深化“苏超联赛与苏新消费”的联动，江苏希望打造出“观苏超、品苏味、购苏货”的消费链条，将赛事流量转化为更大的消费增长。
为了放大赛事经济的效应，江苏还计划举办超过100场的“苏新消费·苏超嘉年华”活动，推出专属的票根权益包，首期活动即投入2.2亿元资金以拉动消费。
为发掘“苏超”的消费潜力，江苏开设了多个“苏超第二现场”，涵盖商业综合体、特色步行街和夜经济聚集地，以刺激夜间消费。
在杨彦锋看来，若“苏超”能够形成赛事、文化旅游和消费的互促生态，将进一步强化其在引导消费和推动社会经济发展的多元功能。
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